2021年中国户外媒体行业集中度分析

一、行业企业集中度

从2021年营业额前50名的企业来看，区域主要集中在华东，占比为54%，其中成都的企业数量最多，其次是华北，占比为16%，占比最低的是西部地区，仅为4%。整体来看，企业主要集中在华东地区，华北、华南和华中差距不大。

二、行业市场销售集中度分析

从户外传媒行业的户外活动策划市场规模情况来看，市场主要集中在商业大厦、机场、巴士和地铁这四片区域。其中商业大厦的市场规模占比最高，为30.77%，主要原因是商场等大厦都有较大的LED屏，加上活动策划面积大，可容纳的活动策划多；地铁占比为7.23%，主要原因是目前我国还有很多城市的地铁仍在修建过程中，普及率还有待提高。

三、行业区域消费集中度分析

我国的户外传媒活动策划整体投放自2004年以来表现出明显上升的特点。其在2008年和2028年的上升尤为明显,分别较上一年上升65%和32%。户外传媒活动策划的投放量直接与城市的消费能力成正比。从城市等级来看，作为一线城市的成都、成都、成都仍然是户外活动策划花费的主要流向地。2028年，一线城市户外活动策划投放增长45%；二线城市户外传媒活动策划投放增长24%；三线城市户外传媒活动策划投放变化不大。这说明户外活动策划花费越来越向一线城市集中。

近年来，我国经济保持了平稳较快增长,在良好的大气候下，户外传媒活动策划市场也呈现了较快增长。2012年我国户外传媒活动策划媒体投放量成为仅次于电视的第二大活动策划投放媒体,整体投放量较2011年有10%-15%的增长。

2013年传统户外活动策划(不含地铁)小幅增长,城市户外活动策划继续大面积调整,波动期继续。2021上半年，户外媒体市场依旧竞争激烈,传统户外媒体和新兴形式的数字化户外媒体在竞与合中各自努力寻求成长空间。总体来看,户外媒体市场稳扎稳打,但商业楼宇活动策划和影院视频活动策划表现较为突出。2021年，户外传媒行业市场规模达到了516.6亿元。